La estrategia “Colombia, el país de la belleza”, del Gobierno Petro, cerró 2025 con más de 24 millones de turistas
La estrategia “Colombia, el país de la belleza”, creada durante el Gobierno de Gustavo Petro para posicionar al país como destino turístico internacional, cerró 2025 con un balance de crecimiento en la llegada de visitantes y varios reconocimientos internacionales a las piezas audiovisuales desarrolladas para promocionarla.
Según cifras oficiales del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, entre agosto de 2022 y diciembre de 2025 Colombia recibió más de 22 millones de visitantes no residentes, de los cuales 14,8 millones correspondieron a turistas extranjeros. El Gobierno ha relacionado este crecimiento con la política de promoción internacional desplegada durante el periodo, aunque la cifra de 25 millones mencionada por Petro corresponde a su propio balance de la estrategia.
La campaña fue presentada oficialmente en septiembre de 2023 como la nueva narrativa de Marca País. El Ministerio de Comercio, Fontur y ProColombia destinaron inicialmente $28.000 millones para su ejecución durante dos años, incluyendo producción audiovisual, investigación de mercados y difusión internacional en 13 mercados prioritarios, entre ellos Estados Unidos, España y México.
La propuesta buscó cambiar la manera en que Colombia es promocionada internacionalmente, llevando la atención hacia su biodiversidad, cultura, comunidades, gastronomía y territorios que tradicionalmente habían tenido menor presencia en las campañas de turismo. Parte de las piezas fueron desarrolladas fuera de los destinos turísticos tradicionales para mostrar regiones con menor exposición internacional.
El crecimiento del turismo también se reflejó en los ingresos. De acuerdo con el balance oficial del Gobierno, entre agosto de 2022 y diciembre de 2025 el turismo generó alrededor de US$34.430 millones en divisas, mientras la llegada de visitantes no residentes registró un crecimiento frente al periodo anterior.
La estrategia también consiguió reconocimientos en diferentes festivales internacionales. En 2025, Colombia obtuvo tres galardones en Cannes Lions por las campañas “Humanimal Tourism” y “Pistas de la Belleza Escondida”, vinculadas a la narrativa de “Colombia, el país de la belleza”. En esa edición participaron 96 países y más de 26.900 campañas.
En 2026, la campaña “Descubre la Diversidad de Colombia, El País de la Belleza” obtuvo además el Gran Prix y el Oro a Mejor Producción Turística del Mundo en el Japan World’s Tourism Film Festival, mientras posteriormente recibió otros reconocimientos audiovisuales internacionales.
Ahora, la producción audiovisual de la campaña volverá a ser reconocida en Cannes, esta vez en los Cannes Corporate Media & TV Awards. El galardón será entregado a Tornus Agency, firma encargada de producir las piezas audiovisuales de la iniciativa, y no directamente al Gobierno Petro. La ceremonia está prevista para el 23 y 24 de septiembre de 2026.
Petro destacó estos resultados como parte de su apuesta por convertir el turismo en una fuente de ingresos y empleo que contribuya a reducir la dependencia de Colombia de las actividades minero-energéticas. El expresidente sostuvo que la estrategia permitió atraer 25 millones de turistas y generar US$37.000 millones, cifras que difieren de los registros oficiales publicados por el Ministerio de Comercio y el Banco de la República.
El resultado deja a “Colombia, el país de la belleza” como una de las principales apuestas de promoción internacional desarrolladas durante el Gobierno Petro, con crecimiento de los flujos turísticos y una estrategia audiovisual que ha acumulado reconocimientos en festivales nacionales e internacionales.
